價(jià)格節(jié)節(jié)攀升的懷山藥給假冒者帶來巨大的誘惑。產(chǎn)量居首的懷山藥之亂攪動(dòng)整個(gè)懷藥市場。作為“河南省十大最具影響力地理標(biāo)志產(chǎn)品”之一的“四大懷藥（焦作懷山藥、懷菊花、懷地黃、懷牛膝）”，正本清源迫在眉睫。

　　品牌商標(biāo)意識不夠

　　“如果放松對四大懷藥商標(biāo)品牌的保護(hù)，懷山藥、懷山菊、懷地黃、懷牛膝的市場地位將會受到很大創(chuàng)傷。”，懷藥品牌是一個(gè)不可多得的無形資產(chǎn)。

　　作為地理標(biāo)志產(chǎn)品，2005年，市政府授權(quán)市懷藥行業(yè)協(xié)會，向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊“四大懷藥”集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，并于2008年注冊成功，焦作市懷藥協(xié)會是“焦作懷山藥、懷菊花、懷地黃、懷牛膝”四件證明商標(biāo)的注冊法人。

　　2009年，四大懷藥被選為“河南省十大最具影響力地理標(biāo)志產(chǎn)品”。以注重原產(chǎn)地而著稱的地理標(biāo)志產(chǎn)品具有強(qiáng)大的影響力。這些以地名命名的土特產(chǎn)，不僅是產(chǎn)地標(biāo)志，更是質(zhì)量標(biāo)志，對接在一起，就是一張獨(dú)一無二的“身份證”——地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　最近，焦作市工商部門在全市開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，打擊侵犯“焦作懷山藥、懷菊花、懷地黃、懷牛膝”四件證明商標(biāo)和“鐵棍”商標(biāo)專用權(quán)的行為，重點(diǎn)整治的五種非法行為之一就是未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，擅自使用和印制上述商標(biāo)。

　　據(jù)焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計(jì)，由于“四大懷藥”商標(biāo)推廣不足，90%以上的本地懷藥企業(yè)每天使用該商標(biāo)卻并沒有經(jīng)過授權(quán)。目前，焦作市有懷藥生產(chǎn)企業(yè)約90家，有大大小小的懷藥合作社、銷售點(diǎn)數(shù)百個(gè)，但只有9家企業(yè)經(jīng)市懷藥協(xié)會授權(quán)使用該商標(biāo)。

　　據(jù)了解，焦作市對四大懷藥市場進(jìn)行專項(xiàng)行動(dòng)，緣于對四大懷藥正本清源，以利于懷藥產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。正本清源，是因?yàn)閼阉幨袌黾倜皯阉幃a(chǎn)品并不少見。

　　四大懷藥里，產(chǎn)量最多的是懷山藥。巨大的消費(fèi)市場令一些造假 者蠢蠢欲動(dòng)。

　　在焦作市，從店面專賣到菜市場，都能看到懷山藥的身影。

　　懷山藥的好處在于，入藥，可做藥引子；入食，可以做菜熬湯。一些懷山藥經(jīng)營公司將山藥做成干片，遠(yuǎn)銷到東南亞，那里的生活習(xí)慣是將山藥干片添加到湯鍋里來煲湯。

　　據(jù)調(diào)查，目前市場上冒牌懷山藥部分甚至來自省外產(chǎn)地。

　　行家說，如果從食效或藥效來看，廣西山藥品質(zhì)較其他低，因?yàn)榇说禺a(chǎn)的山藥含淀粉低。這種含淀粉低的山藥產(chǎn)量大，品相好，一些人將廣西山藥販到懷山藥產(chǎn)地，冒充懷山藥。

　　由于中藥講究的是定性，而不是定量，因而，冒牌懷山藥很難被查出。

　　冒牌懷山藥經(jīng)過切片處理后，一般難以用肉眼觀察出來。有的甚至用木薯片來取代山藥片。只有經(jīng)常做山藥的行家才能看出其中的差別。

　　而在價(jià)格方面，懷山藥每斤5元左右，外地的山藥每斤不到1元。巨大的價(jià)格差誘發(fā)一些人見利忘義，大肆販賣假懷山藥。

　　懷山藥的第一品牌就是鐵棍山藥。據(jù)統(tǒng)計(jì)，焦作種植鐵棍山藥面積約3萬畝。省外種植山藥的面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)。外地貨往往冒充鐵棍山藥流入市場。

　　據(jù)了解，市場上冒牌鐵棍山藥主要是沙土山藥。行家介紹說，外省某地的沙土山藥，從粗度、長度、口感來看，與鐵棍山藥幾乎難辨真假。當(dāng)然，兩者的食用和藥用效果卻有非常大的差別。

　　“冒牌鐵棍山藥的高仿外觀、低劣的食效，給鐵棍山藥造成負(fù)面影響。”焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會的很多會員都如此表示。

　　懷藥冒牌程度不同

　　據(jù)了解，在四大懷藥中，鐵棍山藥冒牌貨居多。但懷菊花、懷牛膝、懷地黃冒牌者相對少些。

　　懷牛膝，多用于藥，產(chǎn)量少。目前市場上占有一定份額的川牛膝，也較受消費(fèi)者關(guān)注，不過，懷牛膝和川牛膝在外觀上有很大差別。種種原因，導(dǎo)致假冒懷牛膝的情況并不多見。

　　懷地黃的情況與懷牛膝相似。懷地黃的種植地主要分布在焦作市溫縣、武陟、孟州。在緯度相似的地方，因氣溫相似，其品質(zhì)和外觀區(qū)別基本不大。由于市場大多在醫(yī)藥方面，而且流通量并不大，所以假冒程度并不嚴(yán)重。

　　懷菊花品牌不容樂觀。懷菊在最近幾年發(fā)展時(shí)，開發(fā)新品種珍珠菊。這種懷菊花價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過傳統(tǒng)的懷菊。傳統(tǒng)懷菊每公斤在40至50元之間，而珍珠菊每公斤高達(dá)200至300元。

　　記者在焦作市內(nèi)一些經(jīng)營懷藥的店鋪里看到，珍珠菊真品外觀與假冒產(chǎn)品出入比較大，由于珍珠菊價(jià)格高，也吸引了一些假冒者。

　　據(jù)本地的一些行家稱，在菊花里面，懷菊花藥效甚高。懷菊曾一度被選入國家藥典，但在最近的版本里，已經(jīng)沒有專門介紹懷菊花的詞條。帶有地理產(chǎn)品標(biāo)志的懷菊沒有專門注釋，不能不讓人遺憾。

　　近些年來，懷菊每年的種植面積在200到300畝之間。因此，懷菊的產(chǎn)量不大。有人認(rèn)為，產(chǎn)量少可能也是藥典將懷菊詞條刪除的原因之一。

　　積極維護(hù)商標(biāo)品牌

　　如何維護(hù)四大懷藥的商標(biāo)品牌？其實(shí)，從政府到民間，都有一些行之有效的措施。

　　作為地理標(biāo)志產(chǎn)品，有些地方已經(jīng)嘗試通過審查辦法來整頓市場。通過抓源頭的方式來保證鐵棍山藥的品質(zhì)。例如，除了對經(jīng)營懷藥企業(yè)的檢查，還要求經(jīng)營者提供原產(chǎn)地證明。

　　原產(chǎn)地證明是一個(gè)頗為有效的辦法。原產(chǎn)地證明，不僅提供產(chǎn)量是多少，還要提供重金屬是否超標(biāo)等數(shù)據(jù)。

　　在焦作溫縣，種植鐵棍山藥的農(nóng)戶，要登記種植面積和估算產(chǎn)量，山藥出貨時(shí)要附帶相關(guān)的證明。

　　焦作市一些經(jīng)營懷藥的商家認(rèn)為，從種植抓起，不失為一種好辦法。在種植環(huán)節(jié)，不僅保證原產(chǎn)地，還保證質(zhì)量。比如懷牛膝，純正的懷牛膝根粗細(xì)如大拇指，有的種植者為了追求產(chǎn)量，培育出的懷牛膝比大拇指還粗，這樣的懷牛膝就失去了原有的價(jià)值，對品牌構(gòu)成致命的打擊。而對于懷菊花，一定要綠色種植，不能噴灑農(nóng)藥。

　　焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會的功能也在發(fā)揮作用。該協(xié)會積極吸收本地懷藥經(jīng)營者為會員，經(jīng)營者通過交納一定的費(fèi)用，使用統(tǒng)一的防偽產(chǎn)品標(biāo)簽，堅(jiān)持誠信經(jīng)營。

　　馮繼奎認(rèn)為，防偽產(chǎn)品標(biāo)簽，不僅可以提高經(jīng)營者的可信度，更可以推廣整個(gè)品牌。

　　據(jù)焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會介紹，協(xié)會下一步的動(dòng)作就是通過發(fā)展合作社、店鋪直銷的方式，保證家家賣真貨、戶戶誠信經(jīng)營。

　　不少本地經(jīng)營者都意識到保護(hù)懷藥的重要性，紛紛行動(dòng)。據(jù)了解，一些規(guī)模大的企業(yè)不僅帶頭抵制制假 ，還同時(shí)推廣自己的商標(biāo)。而在中型企業(yè)里，他們奉行不賣外地貨，同時(shí)逐步推行自己的商標(biāo)。小企業(yè)和普通店面經(jīng)營者在協(xié)會公約下誠信經(jīng)營。