- 觀點1： 又提劍南春，以上藝通多次寫過關(guān)于劍南春的問答，今天有必要再次闡述一次。劍南春是川酒“六朵金花“之一，曾經(jīng)與茅臺，五糧液并駕齊驅(qū)，傲視在白酒界的頂端，輝煌的戰(zhàn)績讓許許多多酒企羨慕嫉妒恨。
劍南春其實是綿竹大曲經(jīng)過改進升級的品牌，1958年綿竹大曲經(jīng)過改進正式以劍南春為名開始生產(chǎn)，而綿竹大曲從此就變成了劍南春旗下的低端產(chǎn)品在市場上進行銷售。劍南春以前獲獎的次數(shù)并不多，自從1979年第三屆全國評酒大會榮獲金獎以后，廠里才決定重點發(fā)展劍南春這一系列產(chǎn)品。劍南春白酒不僅 歷史 悠久，釀制原料也十分講究。劍南春以高梁、大米、糯米、小麥、玉米“五糧”為原料。產(chǎn)自川西千里沃野、飲山泉、吸天地之精華、千年釀酒秘技、千錘百煉、萃取五糧之精華而釀造出一款香思刻骨的美酒，深受廣大消費者的青睞，形成了“茅五劍”三足鼎立之勢。
未來劍南春會成為白酒王者(第一)嗎？我想：劍南春今后不會成為白酒的王者的。下面我來談?wù)勎业膸c看法，供大家參考。
1：劍南春無法和我國白酒界的標桿茅臺相比，茅臺之所以價高供不應(yīng)求，是因為茅臺酒有它的稀缺性，離開茅臺鎮(zhèn)生產(chǎn)不了真正的茅臺酒，地域限制了它的產(chǎn)量，以茅臺現(xiàn)在的實力，再建一百個茅臺廠也不在話下。茅臺曾經(jīng)建一個異地茅臺廠“現(xiàn)在的珍酒廠”始終還是達不到茅臺酒的要求，而放棄再建。劍南春不是稀缺產(chǎn)品，市場上想買多少都有。
2：有次我在酒行看中一款2010年前的老劍南春白酒，老板 毫無忌諱地對我說：這是震前酒，價格很貴。我當時有點納悶？什么震前，震后把我搞蒙了。2012年汶川大地震中，劍南春基礎(chǔ)酒和陳年酒的損失相當嚴重，初步估計在30%左右。基酒是年份酒，高端酒的靈魂，沒有了老基酒，劍南春水晶劍的市場價只能在500元一下的價位徘徊，劍南春想當王者是不是很難呢？
3：劍南春面對同在四川的五糧液、瀘州老窖、水井坊等強大的對手，難道茅、五、瀘會停滯不前等著劍南春趕上？激烈的市場競爭中，不進則退！你追我趕，殘酷的事實擺在哪里，劍南春雖然香氣很純正，清爽當中帶有糧食香和窖香，口感是很香醇，深受酒友的喜愛。但面對著五糧液，瀘州老窖，水井坊，舍得，郎酒等名牌酒的競爭，想當王者任重而道遠。
直接很明確的講：不會了
其實不止說成為王者不會了，就是復興回到以前的位置都難！
從數(shù)據(jù)上來看最近三年都過兩百億有茅臺，五糧液和洋河；最近三年過一百億的有瀘州，汾酒，古井，牛二；最近一年過百億的有習酒；而劍南春和郎酒屬于難兄難弟，其實去年已經(jīng)很大概率跌落百億以內(nèi)了，白酒黃金十年都在增長但逆勢下滑的名酒可能也就劍南春了吧，夏季有圈內(nèi)人士稱今年上半年才銷售42億，這差距又被拉大了
從品質(zhì)上來說以前茅五劍，這沒得說，也算得上是王者！經(jīng)過改制，內(nèi)耗嚴重；又歷天災(zāi)，這壺劍南春燒已經(jīng)不是以前那個譽滿天下的宮廷酒了，以前光喝這個酒的人都有這個感覺，這也間接印證了上述銷售下滑的原因，老客戶流失，而新客戶消費力不夠，只會吆喝不會買！這也是一直口碑第一，銷量慘淡
再講一下未來，白酒行業(yè)的未來在高端，在飛天，普五，夢之藍，國窖，舍得，水井坊大殺四方的時候，只有劍南春和汾酒在往下延伸，劍南春做的是金劍南系列，劍南醇，一個艱難一個蠢；汾酒做的是光瓶，一個清香酒魂將主業(yè)放在光瓶酒市場！這兩個酒也是爭議最少，口碑最好的，因為大眾的幸福感很好滿足
總體來說，這個行業(yè)競爭太激烈了，下去了再上來的鳳毛麟角
不會。雖然劍南春是名酒之一，平時也比較低調(diào)，但想要成為白酒王者目前看來顯然是不可能的事情。無論任何企業(yè)，在沒有銷量利潤資金的基礎(chǔ)上想要做大做強無異于癡人說夢！
何況現(xiàn)在白酒市場趨于穩(wěn)定，不再像以前那樣八面埋伏，稍不留神就會被別的酒企趁虛而入！中國白酒最出名的就是茅臺，這是毋庸置疑的。第二則是五糧液，第三是瀘州老窖。五糧液和瀘州老窖排名可能有所爭議，但這并不影響劍南春的排名。
再加上最近幾年洋河酒遍地廣告，而劍南春做事又比較低調(diào)，已有被趕超之勢。說到底就是底氣沒有，資金匱乏！再加上之前基酒受汶川大地震的影響，可以說是劍南春錯過了最佳的發(fā)展機遇！
這些年來，各類品牌白酒的價格是一漲再漲，頻繁調(diào)價。只有劍南春一動不動，即使有所漲價，其影響也是甚微！因為無論哪個品牌白酒漲價，只要漲的合理且能讓人接受，無異于打了一次無形的廣告！且看互聯(lián)網(wǎng)，無論哪個品牌的白酒提出漲價，帖子是馬上就來，層出不窮。這類的廣告是不需要花費的。
總結(jié)：目前看來，劍南春別說現(xiàn)在，即使未來也不會以白酒王者的身份出現(xiàn)。最多也就是前五名的存在，因為前三名要資金有資金要市場有市場。因為品牌已經(jīng)積淀成功，廣告也已深入人心！
不過這并不影響我支持劍南春，因為它是名酒之中唯一的一股清流！
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