作為首屆懷山藥文化節的重要活動，懷山藥高峰論壇吸引了眾多專家學者、政府代表、行業協會負責人以及企業代表。

　　建議：政府應加強扶持

　　河南省供銷合作總社土特產廣場總經理溫泰義近年來見證了河南土特產行業的發展和壯大，他首先向政府代表建議：大力支持懷山藥產業的發展，支持龍頭企業盡快做大做強。在他看來，這樣做是一個多贏的舉措：農民得到實惠，企業得到發展，政府增加稅收，社會增加就業。如果龍頭企業能夠迅速崛起，就能拉動地方經濟和社會發展。

　　溫泰義的話贏得了廣泛贊同。一位參與討論者以雙匯為例，說明產業化龍頭公司對地方發展的巨大促進作用，他認為：地方政府與其下工夫招商引資，不如培育本土企業。

　　困局：菜山藥冒充懷山藥

　　河南省知識產權保護協會副會長秦三寬表示，鄭州市到處都有打著鐵棍山藥旗號的叫賣者，那些胳膊粗細的山藥其實都是菜山藥，和鐵棍山藥以及懷山藥沾不上邊。

　　懷山堂生物科技股份有限公司董事長康明軒對這種現象更是憂心：“我在深圳出差時，親眼看到大超市里擺著胳膊般粗細的菜山藥，掛的卻是鐵棍山藥的牌子，這等于在砸我們自己的招牌。”他表示：很多消費者想買懷山藥，卻因為害怕買到假貨而不敢購買，這是對懷山藥產業最大的傷害。

　　康明軒還給記者算了一筆賬：山東、河北的外地山藥三五元一斤，而正宗的懷山藥在地頭的收購價就每斤15元，巨大的價差讓一些不法商戶以次充好，蒙騙消費者。而普通消費者恰恰缺乏鑒別能力，正好給了他們可乘之機，“我們在宣傳自己的同時，也給他們作了嫁衣，我們沒有權禁止別人賣山藥，但我們決不能放縱別人破壞我們品牌的行為，如果我們不主動站出來打假維權，懷山藥這個牌子最終會爛掉”。

　　思考：誰來保護懷山藥品牌

　　和信陽毛尖、新鄭大棗一樣，懷山藥是一個地理標志產品，這樣的產品往往會陷入一個逃不掉的怪圈：使用品牌者多，搭車賺錢者多，主動打假維護權益者少。

　　該如何保護懷山藥品牌呢？秦三寬認為，首先要弄清楚地理標志產品的定義，國家認定的地理標志產品是指產自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素，經審核批準而命名的產品。現階段地理標志農產品的保護有很大難度，企業應該聯合起來打假，政府和懷山藥協會應當牽頭負責。

　　河南省知識產權保護協會副秘書長李建偉認為，從實踐來看，企業滿天飛式的打假耗時耗力，效果不佳，他非常贊同秦三寬提出的“由政府和協會牽頭，組織相關企業聯合打假”的建議。他表示：“不妨在鄭州設立打假辦事處，把打假固定化、長期化。”